A BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market regressa para a sua 36.ª edição afirmando-se, de forma muito clara, como o grande ponto de encontro do turismo em Portugal e como uma plataforma internacional de negócio, conhecimento e inspiração para todo o setor.
Ao longo de mais de três décadas, a BTL acompanhou a profunda transformação do turismo e evoluiu com ele. Em 2026 damos mais um passo decisivo nesse percurso, com a maior edição de sempre, reunindo cerca de 60.000 m² de área expositiva, 1.700 expositores e 125 destinos internacionais representados. Este crescimento traduz, acima de tudo, a confiança do setor numa plataforma que hoje gera oportunidades concretas de negócio, aproxima mercados e cria condições reais para o desenvolvimento de parcerias.
A edição de 2026 estrutura-se em torno de três grandes eixos estratégicos: o reforço do posicionamento internacional da BTL, a inovação tecnológica e a valorização da diversidade e da qualidade da oferta turística. A abertura de um quinto pavilhão simboliza esta evolução e permite acolher novos destinos, empresas e projetos, consolidando a BTL como um verdadeiro hub global do turismo, com uma forte capacidade de ligação entre a oferta e a procura, tanto no plano profissional como junto do consumidor final.
Num contexto marcado por rápidas transformações económicas, tecnológicas e sociais, o turismo assume um papel central na competitividade das economias e no desenvolvimento sustentável dos territórios. É neste enquadramento que a BTL se afirma também como um espaço de reflexão estratégica e de pensamento sobre o futuro do setor.
A parceria com a TVI e a CNN Portugal volta a ter um papel determinante, através da realização do CNN Portugal Summit | Portugal Tour, um momento de debate e partilha dedicado aos grandes desafios do turismo, à inovação, à sustentabilidade, à competitividade e às novas dinâmicas dos mercados. Este encontro reforça a dimensão de conhecimento da BTL e amplia o impacto das discussões a uma audiência nacional e internacional.
A BTL assume-se como uma plataforma de negócio altamente qualificada, sobretudo no segmento B2B, com um forte programa de compradores internacionais, que permite às empresas acelerar processos de internacionalização, testar novos mercados e estabelecer relações comerciais duradouras.
Com mais de 200 hosted buyers a representar 42 mercadores emissores, são concretizadas mais de 3800 reuniões com cerca de 500 empresas nacionais e internacionais em 2 dias.
Em paralelo, a BTL consolida-se também como um verdadeiro marketplace para o público, assumindo-se como a principal plataforma de reserva de férias dos portugueses. Durante a feira, os visitantes podem contactar diretamente com centenas de empresas e agências, conhecer campanhas exclusivas e reservar experiências e viagens num único espaço, num ambiente cómodo, informativo e orientado para a decisão.
A inovação tecnológica é outro dos pilares desta edição. O lançamento do Better Agent, um agente virtual suportado por inteligência artificial, vem reforçar a experiência dos mais de 45.000 visitantes de público, promovendo de forma direta a oferta das agências de viagens, facilitando o acesso às melhores campanhas disponíveis na feira e identificando claramente onde e em que agência cada oferta pode ser encontrada. Esta solução torna a visita mais eficiente, personalizada e interativa, elevando de forma muito significativa a experiência do visitante no ambiente da feira.
A BTL 2026 reforça ainda a sua dimensão territorial e cultural com o Algarve como Destino Nacional Convidado, a Figueira da Foz como Município Convidado e o Brasil como Destino Internacional Convidado. Esta escolha traduz a aposta numa representação plural dos territórios, na valorização de diferentes propostas de produto e na promoção de experiências autênticas, capazes de responder a um viajante cada vez mais exigente e informado.
Num setor em permanente transformação, a BTL mantém um compromisso muito claro: criar pontes entre mercados, antecipar tendências, apoiar o crescimento das empresas e contribuir ativamente para o futuro do turismo.
Porque é na BTL que as viagens começam - mas é, sobretudo, na BTL que o turismo se pensa, se constrói e se projeta para o mundo.
