Quando o tema é sustentabilidade, temos a tentação de pensar na proteção do meio-ambiente, na importância de reciclar, de reduzir o consumo de dióxido de carbono ou de apostar em energias renováveis. Está tudo certo, obviamente, mas a sustentabilidade é e deve ser mais do que isso. Deve, desde logo e sem pudores, ser económico-financeira. Só assim marcas, empresas e entidades podem estender os braços e ser agentes de mudança.
“Marcas com Sustentabilidade”, programa que se estreia este sábado na CNN Portugal, quer falar de sustentabilidade e quer, acima de tudo, mostrar como as organizações em Portugal estão a mudar a sua cultura, as suas práticas e o seu dia-a-dia para serem, elas próprias, uma inspiração e um orgulho.
Um relatório recente da Católica Lisbon School of Business & Economics indica que 95% das grandes empresas veem a sustentabilidade como uma “oportunidade estratégica”. Mas, poderá a sustentabilidade atrair novos clientes e aumentar a fidelização? Os consumidores estão mais conscientes e valorizam marcas que se alinham com os seus valores pessoais?
Se a sustentabilidade tem influência na construção do valor da marca – e, por isso, também no seu sucesso –, a comunicação torna-se primordial. Até porque, no âmbito da futura regulamentação da União Europeia, o que hoje é uma responsabilidade passará a valer uma sanção em caso de incumprimento. É preciso aumentar a literacia do público e é preciso que os media assumam o seu papel, dando a conhecer casos reais e com impacto mensurável na sociedade, no ambiente, na economia.
Na certeza de que há muitas histórias por contar, e acreditando que uma boa história nunca se esquece, a WLP Innovation trabalhou durante vários meses na conceção e realização do “Marcas com Sustentabilidade”. E, em jeito de confidência, podemos assumir que o projeto surgiu “no terreno”, durante as gravações da série documental “Marcas com História”. Enquanto desenvolvíamos esse projeto da CNN Portugal, fomo-nos surpreendendo com o investimento que pequenas, médias e grandes organizações estão a fazer, à sua escala, para que o propósito de contribuir para a sustentabilidade encontre eco nas ações. E decidimos agir.
Em conjunto com a CNN Portugal que, mais uma vez, mostra que está em todas as frentes, avançamos com este projeto. Queremos que cada episódio do “Marcas com Sustentabilidade” deixe a sua marca, para que possamos todos estar mais alinhados com os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da Agenda 2030 da ONU.
Sustentabilidade pode ser muitas coisas. E também é fazer conteúdos audiovisuais com propósito.
